数字消费代表了消费升级的大方向、大潮流。消费者需求升级驱动供给侧升级，同时只有供给侧企业持续打磨产品、注重科技创新和产品品质升级，才能更好地激活数字消费市场新活力。 

一是以消费群体结构变化为指引，分层优化数字消费供给。未来，随着老龄化进程的不断加快，我国消费市场用户结构将发生显著变化。充分利用互联网平台消费数据，结合用户结构变化，围绕不同细分群体持续优化供给，提升产品丰富度。针对“90后”“00后”，围绕国货“潮品”、个性化定制化消费，兴趣消费激发该用户群体消费潜力；围绕中年消费群体，加强汽车、健康、教育、生活服务等领域的产品差异化，品质化供给，提升该群体的消费意愿；特别是加大中老年用品优质供给，积极提升安全家居家装、高钙奶粉及维生素等食品保健及文化旅游服务适老化产品供给。

二是以新供给打造新需求，扩大数字消费增量。新品类、新产品上市，是扩大新消费市场、助力数字消费的重要方式。数字平台在助力品牌“上新”孵化，引导形成新需求方面作用突出，空气炸锅、植物肉、电解质水、汉服等多个新细分品类的新产品、新品牌，能是通过电商和社交平台率先发布并获得消费市场的广泛认可。因此，充分利用好数字平台做好品牌“上新”和需求引导挖掘，围绕智能数码、国货“潮品”等需求持续开发新产品、新品类，培育具有时代气息、贴合年轻群体审美、引导时尚消费的新锐品牌，以新供给打造新需求。

（来源：互联网助力数字消费发展蓝皮书 ）