教材简介
本书在内容编排上力求理论性与实践性并重，系统性与前瞻性统一。全书共分十个项目：项目一奠定旅游策划的概念基础与认知框架；项目二深入剖析市场需求、资源评价与创意转化三大核心原理；项目三详细阐述策划的逻辑过程、操作程序与文案撰写规范；项目四聚焦旅游产品与线路的开发设计；项目五专论景区项目的策划、评估与管理；项目六探讨旅游品牌与形象的塑造与推广；项目七解析旅游节事活动的策划与运营；项目八阐述旅游供应链与资源整合；项目九和项目十分别介绍各类专项旅游产品的策划方法与实务要点。全书旨在系统构建旅游策划的知识体系，紧密结合行业实践，着力培养学生的创新思维、系统分析能力和实务操作技能。本书适用于高等院校旅游管理、文化产业管理等相关专业的教学，也可作为旅游行政部门、旅游企业、规划策划机构从业人员的培训用书和参考资料。
项目一 旅游策划的基础知识
项目二 旅游策划的基本原理
项目三 旅游策划的程序、方法与技巧
项目四 旅游产品与线路开发
项目五 景区旅游项目策划
项目六 旅游品牌与形象策划
项目七 旅游节事活动策划
项目八 旅游策划供应链管理
项目九 专项旅游产品策划（一）
项目十 专项旅游产品策划（二）
参考文献
1-1 天津跳水大爷：民间热度如何转化为城市文旅热度
1-2 一碗麻辣烫带火一座城：天水文旅的策划启示
2-1 三星堆：考古资源如何变成文旅产品
2-2 游戏IP如何带火山西古建：市场、资源与创意
3-1 第十六届全国大学生红色旅游创意策划大赛华东赛区二等奖——薪火映横店·红旅启新程
3-2 一袭红衣策马雪原：昭苏旅游的借势营销
4-1 福建1号滨海风景道：一条公路的产品化与线路运营
4-2 独库公路：一条季节性公路的自驾产品开发
5-1 长春“这有山”：室内文旅综合体的场景革命
5-2 唐山宴：饮食文化博物馆的景区化策划
6-1 洛阳：汉服经济与古都形象重塑
7-1 潍坊国际风筝会：把风筝做成城市节事品牌
8-1 新东方快车：高端旅游专列的供应链整合
9-1 海南热带雨林国家公园：生态旅游产品策划
10-1 青岛东方影都：从影视基地到影视文旅
10-2 广西巴马：老年康养旅游的产品策划
收藏
分享
1-1 天津跳水大爷：民间热度如何转化为城市文旅热度
