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书在编写中按照“突出能力目标，理论实践一体化”的课程整体设计原则，以市场营销职业行为活动为依据，坚持职业能力的针对性和知识学习的模块化、项目化，将教学内容设计成不同的学习模块和训练项目，建立项目化教学体系，符合高职高专学生的教学特点和目标要求。本书内容由六个教学模块、十二个教学项目组成。针对每个教学项目中的教学任务，设计了案例导入、任务执行、营销视野、微课导学等丰富的教学资源，学生可以在课前进行充分预习和观看重要知识点，教师在课堂上开展以学生为中心的任务驱动、探究式学习。
教材简介
书在编写中按照“突出能力目标，理论实践一体化”的课程整体设计原则，以市场营销职业行为活动为依据，坚持职业能力的针对性和知识学习的模块化、项目化，将教学内容设计成不同的学习模块和训练项目，建立项目化教学体系，符合高职高专学生的教学特点和目标要求。本书内容由六个教学模块、十二个教学项目组成。针对每个教学项目中的教学任务，设计了案例导入、任务执行、营销视野、微课导学等丰富的教学资源，学生可以在课前进行充分预习和观看重要知识点，教师在课堂上开展以学生为中心的任务驱动、探究式学习。
第一模块 市场营销理念的构建
项目一 市场与市场营销的认识
项目二 现代市场营销观念的形成
第二模块 识别市场机会
项目三 分析当前市场形势
第三模块 寻找目标顾客
项目四 分析顾客市场和行为
项目五 市场细分与目标市场选择
项目六 企业战略与市场营销战略
第四模块 营销战略选择
项目七 竞争者分析与竞争性营销战略
第五模块 营销决策组合
项目八 产品策略
项目九 价格决策
项目十 渠道策略
项目十一 促销策略
第六模块 管理市场营销活动
项目十二 市场营销组织与控制
参考文献
0101 营销无处不在
0102 火眼金睛，任它72变
0103 想要做好营销，你得先弄清楚这些基本概念
0301 新闻联播里面藏着发财致富的机会
0302 跟中国企业家学营销——任正非篇
0303 几乎全民直播了，你要不要也加入
0304 我也想做自媒体大V赚钱，我该生产点啥呢
0305 跟中国企业家学营销——海尔张瑞敏篇
0306 创业路上多艰辛，小心脚下有坑
0307 想创业，知道怎样寻找机会吗？
0401 我的上帝在哪里？
0402 为什么有些普通消费者追求奢侈品牌
0403 顾客的心是锁芯，你是打开它的钥匙吗？
0501 蓦然回首那人却在灯火阑珊处
0502 跟中国企业家学营销——福耀玻璃曹德旺篇
0503 给顾客一个爱上你的理由
0601 想知道你的老板每天都在想什么吗？
0801 你知道顾客想要什么吗？
0802 跟中国企业家学营销——东方甄选俞敏洪篇
0803 起名字真的很重要
0901 薄利多销和货真价实哪个更适合你？
1001 顾客怎样才能买到你的产品
1002 新时代，发现新机遇
1003 新零售趋势下的机会与挑战
1101 促销需要丰富的想象力
1102 新时代需要营销人员具备什么样的新技能
1103 自卖自夸的技巧你都懂吗？
1104 广告的黄金白银法则
1105 万绿丛中一点红是促销妙法
1106 双11和618的利与弊
1107 项庄舞剑意在沛公
1108 遭遇形象危机时，怎样才能变坏事为好事
