品牌策划与推广
ISBN：978-7-200-18427-3
作者：陈波媛，吴文贞
定价：￥52.00
印制：四色
版次：第1版第1次
适用专业：电子商务类
教材级别：精品教材
出版单位：北京出版社
出版/修订日期：2024年6月
本书编写组以成功品牌要素为引领，从企业发展的角度出发，以品牌建设进程为主线，以国自有产品牌高端发展与国际化为目标，结合高职相关专业的人才培养方案，以全新的视角和新导向编写了本书。本书旨在帮助学生了解品牌策划与推广的基本概念、原理和方法，培养学生在实际应用中运用所学知识解决品牌策划与推广问题的能力，提高学生的专业素养和综合竞争力。同时，本书有机融合思政内容，宣传中华传统文化，激发学生爱国热情，引导学生独立思考，合理分析中外品牌差距，帮助学生树立企业家精神，培养学生创新意识。
项目一 品牌基本元素
项目二 品牌的起点——了解市场
项目三 品牌的起跑——印记形象
项目四 品牌的相持——精准定位
项目五 品牌的加速——独特个性
项目六 品牌的超越——成功营销
项目七 品牌的领跑——创新扩展
项目八 品牌的卫冕——推广策划
项目九 品牌全球化策略与全球品牌格局
项目十 中国品牌战略
参考文献
0101《品牌强国之路》
