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分享本书在充分借鉴国内外市场营销学界最新研究成果的基础上，紧密结合中国企业市场营销实践的实际情况，论述了市场营销的基本原理和方法，便于学生理解掌握并能够应用。此外，本书每章都附有基础题和拓展题，以加深读者对营销理论的理解，强化读者营销能力的培养和训练。
第一章 市场营销导论
第二章 企业战略与营销管理过程
第三章 市场营销环境
第四章 营销调研与市场需求预测
第五章 购买者市场分析
第六章 目标市场营销战略
第七章 产品策略
第八章 定价策略
第九章 分销渠道策略
教材简介
2. 弱化理论推导，强化职业能力培养。瞄准高职高专培养目标，以“必需”“够用”为度，抛弃烦琐的过时理论，紧跟物流行业发展要求。通过引入大量实际案例，丰富教材内容结构。
3. 强化信息化操作能力。运输管理系统软件在教学领域已有广泛应用，在教材的编写中，增加运输管理系统软件的使用内容，让学生初步掌握运输信息化作业方法。
4. 注重技能培训在人才培养中的地位和作用，更着力突出职业教育基本思想方法。着眼于学生对本课程的总体把握和对物流运输观念及运作方式的宏观认识。
项目一 测试项目
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