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市场营销教程

  • ISBN:  978-7-200-19150-9
  • 作者:  陈江茹，李园园，乔谷阳
  • 定价:  ￥52.00
  • 版次:  第1版第1次
  • 适用专业:  工商管理类
  • 教材级别:  
  • 适用层次:  本科教材
  • 出版单位:  北京出版社
  • 出版/修订日期:  2025年2月

教材简介

本书在充分借鉴国内外市场营销学界最新研究成果的基础上，紧密结合中国企业市场营销实践的实际情况，论述了市场营销的基本原理和方法，便于学生理解掌握并能够应用。此外，本书每章都附有基础题和拓展题，以加深读者对营销理论的理解，强化读者营销能力的培养和训练。

第一章　市场营销导论

第二章　企业战略与营销管理过程

第三章　市场营销环境

第四章　营销调研与市场需求预测

第五章　购买者市场分析

第六章　目标市场营销战略

第七章　产品策略

第八章　定价策略

第九章　分销渠道策略

  • p17战略规划定义

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  • p41宏观环境分析模型-PESTEL

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  • p54肯德基的营销模式

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  • p70“双十一”背后的消费行为

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  • p92业态细分

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  • p113用BI制定产品组合策略

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  • p137锚定效应

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  • p143产品定价中的比例偏见

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  • p152产供销一体化

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  • p169营销专家——宜家

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  • p198乐虎和东鹏的低端侧翼进攻

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  • p212可口可乐风靡全球

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  • p235华为的绿色营销策略

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电子课件:


978-7-200-19150-9市场营销教程提取码：1234


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