《市场营销》第一版、第二版出版以来,得到了全国各职业院校师生的一致认可,获得了极高的评价,两部教材也分别获得了“十二五”职业教育国家规划教材、“十四五”安徽省首批高等职业教育规划教材的殊荣。2022—2023年,主编利用给安徽合肥、阜阳、亳州、芜湖等20多家大、中型工业企业、商业企业讲课的机会,深入与各企业营销人员沟通,发现他们在工作中存在一定的不足,需要针对他们工作中的薄弱点,在第三版中有针对性地提出营销对策;同时,随着数字经济的蓬勃发展,主编深感原教材部分内容陈旧,随着职业教育的快速发展,市场营销岗位对人才提出新的要求,因此,教材的修订再版势在必行。
本次再版修订有如下特点:
1.市场营销已经从线下营销步入线下、线上营销交融的新时代,而前两版的理论体系主要是按照线下营销体系编排的,本次修订对原教材理论体系全面改版,以适应当前数字经济的新形势。
2.开辟“学术视野”栏目,增加对大数据营销、短视频、元宇宙电子商务、区块链技术对差别定价的影响等新知识的介绍。
3.部分新知识来源于中国知网2022—2023年期刊文章,部分新知识来源于主编2023年给安徽芜湖一些企业培训的讲稿。
4.思政元素的嵌入注重“润物细无声”的特点,避免生硬地、枯燥地介绍理论,注重宣传形式的多样化,既有育人园地,介绍国家的方针、政策,也有视频,反映主编多年一直注重社会实践活动,免费为多家企业开展营销咨询活动,免费为企业开展培训。身边的榜样也会对学生起到影响作用。
5.课后习题增加实用价值较大的实训题,力求体现时代性。
6.增添部分视频,包括反映学生社会实践成果的视频及四个动画视频,力求紧跟时代步伐。
7.本教材盛邀劳动模范陈娟加入编写队伍,让劳模精神激励广大学生发奋读书,报效祖国。
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978-7-200-18585-0《市场营销(第三版)》目录-样章
2024-7-4
项目一 市场营销管理
项目二 市场营销环境
项目三 市场购买行为
项目四 市场营销调研与预测
项目五 产品策略
项目六 价格策略
项目七 分销策略
项目八 促销策略
项目九 服务市场营销
项目十 国际市场营销
项目十一 市场营销的新领域与新概念
参考文献
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